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经济观察网 记者 任晓宁 2024年,文娱行业的一个标志性事件是短剧的收入将超过电影。根据网络视听协会发布的数据,预计2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,而电影全年总票房收入预计为 470 亿元。
电影诞生100多年,在国内今年的收入却不及诞生仅3年的短剧,这种反差让短剧备受瞩目。
那么,在2025年,短剧还会继续火爆吗?答案是:会。
短剧相对应的是长剧。某种意义上,短剧是一种生产力的革新。长剧从立项到正式播出一般需要2年左右时间,剧集上线时很可能已经不符合观众审美。短剧却能1个月拍1部,更容易捕捉热点与观众情绪、调整内容。
短剧在2024年火爆,并不是偶然,它的火爆是建立在一系列成熟的条件之上。
在用户层面,短视频月活用户已经突破10亿,用户对短故事有需求,却一直没有得到满足,短剧的诞生满足了用户需求,因此快速实现了5.76亿短剧用户。
在平台层面,无论是长视频平台还是短视频平台,都在增加对短剧的投入。拼多多、美团等看似与短剧不搭边的公司也在入场,让这个行业聚集了大量的金钱和资源。
在人才方面,传统影视剧公司、广告导演、MCN公司等都入行短剧,知名导演周星驰、王晶也已经开始拍短剧,因此产生了大量内容。
在商业模式上,短剧也进行了革新。短剧从一开始就向用户收费,培养用户的消费习惯。一部短剧动辄100元也有用户买单,相比长剧有获得更高收入的可能性。
而长视频最初选择烧钱换市场的模式,让用户习惯了免费看剧;后来长剧增加了会员模式,每月十几元的会员费却经常引发用户不满。
有一种观点认为,长视频一开始就没有想好如何赚钱,导致一些公司持续亏损十年以上。当下,长剧公司及平台生存状态不佳,收入与净利润均在下行期。
2025年,短剧的商业模式将继续改变。2024年下半年之前,短剧主要依靠用户付费这种单一模式。现在,短剧已经增加了分成模式、广告植入模式。到了2025年,三种收费模式很可能三足鼎立,这意味着短剧收入来源将更加多元、稳定。
据抖音短剧内容合作负责人预测,2025年二季度,短剧版权方在抖音的整体收入预计会增长3倍以上,其中付费收入预计增加2.39倍,广告分成收入预计增加7.76倍。
各大平台对短剧的投入还在继续加码。近期,抖音、B站、百度等平台都推出较大力度的政策扶持短剧。另一种短剧力量来自政府部门,一个头部短剧公司的人说,他们公司最近每周至少接待8个来自全国各地的政府部门人士,地方政府希望能与短剧公司合作,推广当地文旅。
目前,青岛、郑州、杭州、黄山、西安、扬州、临汾等地都已颁布相关短剧政策,从资金支持、资源倾斜、基地建设、人才培养等各方面扶持短剧。
用户有真实需求,各方力量仍在积极入场、共同加码,短剧在2025年没有理由不继续火爆。
当然,短剧行业仍有很多问题,内容低俗问题屡禁不止,同质化问题频频出现,粗制滥造问题比比皆是,随着政策监管的进一步完善,这些问题很可能在2025年得到改变。
现在更值得讨论的是,在2025年,短剧会不会出现一个全民爆款,正如2015年《盗墓笔记》开启网剧时代?答案也是很有可能。
一个值得关注的现象已经出现:2024年底一部A级网剧《九重紫》成为了年度黑马,播放成绩超过一些S级大剧,这部剧的导演之前只拍过短剧。
越来越多的短剧导演、编剧和演员正在崭露头角,短剧有望实现质变,迎来爆发时刻。