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本报(chinatimes.net.cn)记者李贝贝 上海报道
贝壳在上海成功摘地。12月31日,上海2024年第8批次土拍中,贝壳集团旗下数据驱动型住宅开发服务平台“贝好家”耗资6.97亿元竞得奉贤区一宗地块。值得注意的是,这是贝好家首次于上海拿地,更是首度于一线城市成功拍得地块。
《华夏时报》记者从贝好家方面获悉,该项目将全程由贝好家亲自操刀,在拿地、定位、设计、营销等各环节,充分体现贝好家独有的C2M(Customer to Manufacturer,从消费者到制造者)理念,并深化落地贝好家特色的“好产品、好服务”。
贝壳集团副董事长、贝好家首席执行官徐万刚表示,贝好家希望通过不同项目的落地,进一步验证C2M产品解决方案在不同城市、面向不同人群需求的落地能力,持续增强合作方对贝好家C2M产品解决方案及“1+2模式”的信赖。目前贝好家“1+2模式”已在西安、北京、杭州等城市落地开花。
奉贤地块溢价率13.89%
12月31日,在上海2024年第8批次土拍第二日竞拍中,贝好家耗资6.97亿元成功竞得奉贤新城10单元17-02地块。作为当日唯一一宗出让宅地,该地块毗邻上海轨交 5 号线南延伸奉贤新城站,用地总面积15304平米,容积率2.0,起始价6.1215亿元,起始楼面价20000元/平米,折合楼面价22781元/平米。
“地块位置相当好,距离轨道交通奉贤新城站500多米,一街之隔就是龙湖天街,地块周边也有成熟的小区,地块东面和北面是学校,生活氛围已经相当成熟。”上海中原地产市场分析师卢文曦表示。据悉,该宗地块临近“上海之鱼”(金海湖)、九棵松艺术馆、奉贤天街等,商业、轨交、生态景观等配套设施成熟。
公开资料显示,贝好家成立于2023年,是贝壳集团一体三翼战略中的“第三翼”。2024年9月20日,贝好家曾在成都摘得金三H12地块,并宣布自主操盘。此次上海奉贤新城项目是贝好家的第二个自主操盘项目,也是其首度于一线城市成功获地。
不仅如此,同一天,在杭州市2024年最后一次住宅用地土拍中,钱塘区下沙单元QT0102-14地块由滨江集团、兴耀房产和贝好家联合以6.23亿元竞得,成交楼面价16370元/平米,溢价率16.9%。该宗地块将由滨江集团、兴耀房产和贝好家三方采取股权合作模式联合开发。
需要注意的是,定位“数据驱动型住宅开发服务平台”的贝好家并非传统开发商。依托贝壳集团在数据、资金、营销等领域积累,贝好家为开发商、业主方、代建方等合作伙伴提供“1+2”模式的综合解决方案。其中,“1”是指产品解决方案,具体为以C2M为理念,通过大数据分析,利用AI算法洞察和挖掘客户需求,形成精准的产品定位、产品设计方案;“2”分别指灵活多样的资金服务、线上线下一体化的营销服务,目前“1+2模式”已在西安、北京、杭州等城市落地。
贝壳集团副董事长、贝好家首席执行官徐万刚表示:“我们希望通过该项目的成功操盘,进一步验证C2M产品解决方案在不同城市、面向不同人群需求的落地能力,持续增强合作方对’1+2业务模式’的信赖。”
据悉,奉贤项目初步定位刚需、刚改属性,将全程由贝好家自主操盘,在拿地、定位、设计、营销等各环节充分体现贝好家的C2M理念,并深化落地贝好家特色的“好产品、好服务”,包括通过可变户型、立体绿化、懒生活体验设计,以及打造透明案场、无理由退房、常态化工地开放等。而在杭州与其他2家房企联合拿下的地块中,贝好家也主要负责以C2M理念,通过大数据和 AI 算法洞察和挖掘出客户需求,输出精准产品定位方案。
目前,贝好家全国首个到开盘阶段“1+2模式”合作项目为12月15日开盘的北京长安华曦府项目。该项目由中国电建地产倾力打造,贝好家提供C2M赋能支持,开盘仅 2.5 小时内首推所有房源便售罄,销售额达 16 亿元,贝好家方面介绍说,2025年,贝好家重点在北京、上海、广州、成都、西安、杭州、南京、武汉等十余个城市开展业务,持续以C2M理念推动构建“以人定房、以房定地”的房地产开发新模式。
年内上海宅地出让金超1300亿元
贝好家拿下奉贤地块,宣告上海年内最后一场土拍落幕。据中指研究院统计,2024年上海八批次土拍今日(12月31日)结束,7宗地块全部成功出让,总出让建面75.49万平米,总土地出让金额192.25亿元,成交楼面均价25468元/平米,2宗地块底价成交,5宗溢价成交。
从参拍情况来看,7宗地块吸引了15家企业参拍,包括6家央企,7家国企,以及宸嘉、贝壳2家民企。其中,金茂报名三宗地块,招商报名四宗地块,最终金茂以14.86%及16.03%的溢价率连中宝山两宗地块,并底价摘得一宗地块,招商分别以14.86、16.03%、21.83%竞得宝山两宗、长宁一宗地块。
7宗地块中,徐汇龙华地块最为热门,参拍企业包括宸嘉、保利发展、徐汇城投&中海、招商&越秀,6家企业在101轮竞价后触发了中止价,装标则从5000元/平米竞至7000元/平米,公建配套从1740平米竞到1840平米,最终由宸嘉以43.82亿元竞得,楼面均价为12.6万元/平米,溢价率40%,成为继浦东新区新杨思地块以来第二个触发“双高双竞”中止价的地块。中指研究院上海分析师刘卓维预计,地块所在区位新房项目供应稀缺,且该地块整体体量较小,容积率仅有1.59,或将打造成小体量的豪宅项目。
除徐汇龙华地块以外,位于宝山淞南板块的D1-04及K1-11地块均由金茂&招商以14.86%及16.03%的溢价率竞得;长宁北新泾地块则吸引了中海、保利发展、新长宁、招商&越秀等5家企业参拍,最终由招商&越秀以24.39%的溢价率摘得。此外,自贸区临港新片区及宝山杨行地块分别被港城集团及金茂&宝冶底价获得。
“这次土拍尽管还是一些头部房企参与,但也看到了贝壳这样的民企,说明年末的市场机会很多。”卢文曦向《华夏时报》记者分析称,一方面,随着楼市企稳,市场情绪回归,房企对未来市场趋稳向好的信心在增强;另一方面,一些已经拿到地的企业参与度和拿地坚决程度不那么高,有“捡漏”的机会。
纵观全年,2024年上海集中供地共出让宅地48幅,总出让建面337.36万平米,土拍成交总金额为1321.62亿元,同比全年大幅减少。
不过,刘卓维认为,今年上海土拍市场出现了一些重大变化。比如,土拍规则迎来大调整。年初取消限价,恢复“价高者得”的竞拍规则,紧接着,为了提高热门地块产品品质,年中又出台“双高双竞”政策,带动今年土拍市场热度回归。同时,高溢价地块频出。随着土拍规则的调整,叠加新房市场信心回归,各大房企参拍积极性得到提振,浦东新杨思地块、静安区曹家渡地块、徐汇斜土路地块、徐汇龙华地块等一众高溢价地块频现,甚至突破全国单价记录,以及上海市溢价率记录。
值得一提的是,在今年的上海土拍市场,参拍房企中出现一些新的面孔。“随着市场热度回归,民企重回土拍市场,更有一些新面孔看多上海,亮相上海土地市场。”刘卓维认为,除贝壳首次布局一线城市之外,北京城建、山东铁投等外地国企入驻上海决心强烈。
责任编辑:张蓓 主编:张豫宁