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在“后冬奥”时代的浪潮下，国家冰雪产业蓬勃发展，山东各级文旅体育部门积极立足自身职能，乘借这股东风，挖掘冰雪消费潜力，在冰雪领域激活齐鲁冰雪消费新“热”力。

向“新”深挖冷资源，让冰雪消费成为新宠。山东拥有多元文化和丰富地貌，以往在人们的印象中，或许并非传统的冰雪胜地。然而，如今在齐鲁大地正以一种令人惊叹的姿态，不断点燃冰雪消费的“热”力。除了德州构建的大型冰雪体育赛事系列，今年冬天，威海在升级冰雪、天鹅、温泉三张名片的基础上，延伸美食、民宿、购物等热门产品供给，发布六大主题文旅产品，恭迎四海游客；沂南县依托“红色文旅+绿色生态”探索出了自己的冰雪经济模式，相继推出了红色研学游、欢乐冰雪游、民俗风情游等多条冬季旅游线路，为广大游客和市民打造一场冬季旅游盛宴，让冰雪产业成为齐鲁旅游业的新宠。

精心规划设计，为冰雪消费赋“热”能。齐鲁冰雪消费热的背后，离不开各地政府完善的顶层设计。精心绘制的蓝图，为冰雪运动及产业发展指明了方向。近年来，山东乘借“后冬奥”时代和国家冰雪产业发展东风，出台一系列规范性文件推动冰雪运动及产业发展。山东省体育局印发《山东省体育产业发展“十四五”规划》，落实国家冰雪战略；德州市出台《关于推进特色体育名城建设“十项重点任务”的意见》，在资金补贴、土地指标、人才引进等多方面对研发型冰雪运动企业给予政策支持；威海市出台《关于促进体育产业高质量发展的实施意见》，提出打造冰雪运动休闲产业聚集区，推动冰雪等项目进校园，加大对国内外先进的冰雪产品等企业招引力度，推动形成冰雪产业聚集区，助力“冷资源”向“热产业”发展。

培养相关人才，为冰雪产业增强活力。无论是现代化的滑雪场，还是设施完备的溜冰场，都吸引着越来越多的民众参与其中。面对大众参与冰雪运动的热情高涨，从事冰雪运动的人才需求也猛增。根据齐鲁人才网调查数据，如今“年轻化”是冰雪产业从业者的突出特点，90后、00后成为山东冰雪产业从业者的主力军，其中95后占比超过35%，“Z世代”人群更是占据半壁江山，让山东的冰雪消费充满了年轻的活力。如今，山东越来越多的人投身于冰雪产业相关领域，从专业的滑雪教练到冰雪运动器材维修人员，从冰雪赛事运营者到冰雪旅游导游。这些人才的涌现，如同注入冰雪产业的新鲜血液，为其发展提供了源源不断的动力。

虽然说山东的冷资源与北方传统冰雪强省相比，冰雪资源的规模还有一定的差距，但这些挑战并不能阻挡山东前进的步伐，反而成为激励山东不断创新、寻求突破的动力。山东通过合理的资源要素配置、旅游规划设计、人才服务推动、文化美食融合等方面全力以赴，不断激活冰雪消费的“热”力。如今，冰雪消费的群体不断扩大，山东的冰雪旅游更具吸引力，为山东的经济发展注入了新的活力。（文/张瑾）

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