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作者：光大证券首席经济学家、研究所所长高瑞东

新华财经北京1月5日电消费品以旧换新对于满足百姓高品质生活需求、释放消费潜力、带动产业升级、畅通经济循环具有重要意义，政策自去年实施以来，对居民消费的提振效果正在逐渐显现，汽车报废和置换更新、家电以旧换新等明显增加。

2024年以来，我国消费结构不断优化升级，呈现多点开花特征：

一是，出行、文旅等服务消费活跃，顺应居民消费从商品消费向服务消费升级的趋势。2024年前三季度我国居民人均服务性消费支出同比增长7.6%，快于居民人均消费支出增速2.0个百分点；

二是，受以旧换新政策推动，家电、汽车、家装等产品销售火热，实现消费品更新换代的需求。商务部数据显示，2024年，消费品以旧换新政策带动相关产品销售额超1万亿元；

三是，县域消费市场火热，下沉特征明显。我国有一半人口居住在县域，伴随消费新业态新模式的快速渗透，巨大的人口基数将推动县域消费持续增长。2024年11月，我国县乡消费品零售额占全社会的比重为38.8%，比上年同期提高0.5个百分点；

四是，伴随人口年龄结构的变化，Z世代和银发人群的消费潜力开始释放。与之相对应的个性化、体验式消费以及银发经济将成为未来一段时间内的新消费增长点。