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虽然这是B站成立15年来首次直播央视春晚，但对B站用户来说，“春晚”一点都不陌生。
1月9日，哔哩哔哩（下称“B站”）宣布与中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》达成重要合作。除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。这将是B站成立15年以来，首次直播央视春晚。
网络视频平台转播央视春晚并不是新鲜事，在此之前，长视频平台腾讯视频、爱奇艺、优酷以及短视频抖音、快手、视频号都曾“牵手”春晚，但B站的ACG内容和社区生态决定了其在国内互联网的特殊性，也给这次合作增添了一些“意料之外”的惊喜。
“B站首播总台春晚”话题已经登上站内热搜榜单第一，B站官方联合脱口秀演员付航、德云社相声演员阎鹤祥等13位UP主创作的《上B站！弹幕看春晚》视频播放量也很快突破百万。
据悉，B站方面将为春晚直播定制全新的互动、观看功能。总台也将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。
春晚与大厂的“双向奔赴”
铁打的春晚，流水的大厂。
作为一年中最重要、集聚人群最多的传统节日，春晚所能带来的流量不言而喻。最近十年来，腾讯、阿里、百度、京东、抖音、快手等一个又一个巨头为成为“独家合作互动平台”前仆后继、豪掷数亿。
与此同时，移动互联网也改变了电视产业，春晚的传播方式从电视走向网络直播，而春晚网络直播合作平台的更替背后，是内容消费形式的根本变化。
2011年，除了一年一度的传统春晚，中央电视台还首次录制了网络春晚。由于严格的版权控制，彼时春晚网络直播平台是央视网。直到2015年，央视首次分销春晚的直播权并“落户”爱奇艺，据报道，当年爱奇艺最高同时在线人数超1400万，创下当时的全球单平台网络直播纪录。
2016年，除了爱奇艺，获得央视春晚转播的名单中还有合一（优酷土豆）、乐视、腾讯。
随后的几年间，春晚的网络直播业务均与长视频网站合作，直到短视频异军突起。2018年，春节期间的短视频红包大战让抖音、快手成为流量疯涨的巨兽，春晚也开始“移情”短视频平台。
2019年，快手与央视春晚达成合作，成为当年春晚的内容分发平台，并获得直播版权；抖音则在这一年成为了春晚独家社交媒体传播平台。之后两年，短视频平台均提高预算，深度参与春晚的流量竞争，快手、抖音相继成为2020年和20201年春晚独家互动合作伙伴，接棒春晚红包互动。
2022年，腾讯旗下微信视频号发力，与央视合作推出“竖屏春晚”。数据显示，在四个半小时的节目当中，超过1.2亿人次通过视频号观看了直播，点赞量超过3.5亿。
在春晚巨大流量的加持下，短视频平台实现了用户的快速增长，而对春晚来说，牵手短视频平台也是用户娱乐消费习惯转变下的大势所趋——2018年年中，短视频用户规模突破6亿，用户使用率不到80%；而到了2022年12月，短视频用户规模首次突破10亿，用户使用率高达94.8%。
互联网行业分析师丁道师向记者表示，春晚通过互联网产品和服务，和用户互动，对双方都是利好，春晚可以借此触达到更多的年轻用户，互联网平台也借助春晚使用户活跃度达到一个新的高度。
经过这几年的合作，如今，通过手机或投屏的方式在长视频、短视频平台上观看春晚已经成为了一种新的“传统”。2025年，B站和春晚的联手，或许会带来一些新花样。
2024年春晚，15-44岁的观众占比高达51.59%，年轻人正成为春晚的主力观看人群。而在国内互联网生态圈中，作为二次元文化、ACG内容社区，B站的用户属性是最为独特的。
《2025年哔哩哔哩手机PC行业白皮书》显示，B站的日活跃用户已达1.07亿人，月活跃用户也达到了3.48亿人，均创历史新高。同时，在超过2亿的科技兴趣用户群体中，18-30岁的人群占了70%。
3亿年轻人的“弹幕自由”
虽然这是B站成立15年来首次直播央视春晚，但对B站的用户来说，“春晚”一点都不陌生。
在B站的“入站必刷”中，一条以经典春晚小品《昨天，今天，明天》为主要素材制作的知名“鬼畜”视频，以高达1.2亿的播放量、64.3万条弹幕位居榜首，也是B站为数不多的播放量过亿的视频之一。
此外，一些春晚经典小品、UP主们创作的春晚相关内容，也经常在B站获得大量关注。去年春节期间，“上春山”事件引发全网讨论，“视听中国”在B站发布的《上春山》歌唱节目视频在B站也有着超过750万的播放量。
B站也有自己的“春晚”，最早可以追溯到2010年的“《春节X圣战》--大拜年”，随后每年除夕夜，B站和众多UP主一起，将大家创作的不同类型的精华作品进行整合，凝聚在“拜年纪”中，也被称为是年轻人的线上春节“庙会”。
2020年底，一位知乎用户发出提问：“今年春晚看央视还是B站？”
四年多之后的今天，另一位用户在评论区回答：“恭喜你，今年来了。”
无论是当时的提问，还是如今的评论，都不约而同地提到了一个词——“弹幕”。
弹幕指的是在网络上观看视频时弹出的评论性字幕。在B站之前，国内的首家弹幕视频网站是AcFun，也就是A站。如今弹幕已经成为了许多视频网站的标配，且发展出多种多样的形式。
B站CEO陈睿曾说过一句话，“弹幕的本质是发弹幕的人”。在B站，弹幕本身已经发展成为一种亚文化表现形式。
除了直播央视春晚，B站今年也成为了央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。值得一提的是，“弹幕”对春晚来说也不是新鲜事物。早在2015年，微博就曾与爱奇艺在央视春晚的视频直播中展开跨网互动，微博上有关春晚的讨论以弹幕的形式实时呈现在爱奇艺的直播中。
目前，有关今年B站春晚直播的具体玩法还未披露。在各大社交平台上，网友们的讨论焦点也集中在“弹幕”上，争相评论道：“不敢想到时候弹幕有多精彩”“弹幕内容我已想好”，但也有不少疑问：“让不让发弹幕”“别到时候直接弹幕不开了……”
丁道师在谈及弹幕时表示，今年B站直播春晚，弹幕是一定要开的，而且要鼓励用户发弹幕，甚至可以把一些优质弹幕提炼出来进行二次转发，进一步扩大春晚的影响力。
记者蔡淑敏