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2025年伊始，多地宣布“以旧换新”补贴延续，家电市场消费热度一浪高过一浪。

商务部数据显示，截至2024年12月19日，全国超3330万名消费者参与购买相关家电以旧换新产品超5210万台。作为全球最大的家电生产和消费国，我国目前家电的保有量超30亿台，随着物联网、人工智能等技术的快速发展，相关产品正逐步转向智能化、互联化，家电更新换代的潜力依然庞大。

分析人士表示，2024年以旧换新政策对家电销售带动效果明显，2025年，随着“两新”政策等加力见效，无论是宏观经济发展势头，或是家电企业生产活力，还是人民的生活品质，都将进一步提质升级。

“换”出消费新动能

回顾过去的一年，家电行业利好政策频出。2024年3月，印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对“两新”工作作出全面部署；7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。

全国多地纷纷响应政策号召，落实以旧换新惠民补贴活动，家电市场消费需求加速释放。据商务部数据显示，截至2024年12月19日，全国超3330万名消费者参与购买相关家电以旧换新产品超5210万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件。

奥维云网研究报告指出，在以旧换新的消费热潮中，消费者对产品的需求呈现出从换“新”到换“优”的发展趋势。价格稳定、高价优质的品牌产品增长较快，反映出消费者更关注高性能、绿色、智能、健康的产品。

有分析人士表示，“以旧换新”通过实实在在的价格补贴优惠，引导居民释放潜在消费需求，也刺激企业节能降碳、增加先进产能，促进产业向“新”向“绿”发展，实现产业和产品结构优化。

热度从需求端传导至供给端

“以旧换新”政策有效推动了家电换“智”，也推动更多企业“焕新”“提质”。以深市家电企业为例，2024年前三季度，62家家用电器行业公司合计实现营业收入7645亿元，同比增长4.88%，合计实现净利润690亿元，同比增长6.68%。其中，53家公司实现盈利，占比达85.48%，30家公司盈利同比增长。

其中，炊具和小家电品牌苏泊尔有关负责人表示，国内销售方面，公司通过持续创新及强大的渠道竞争优势实现了优于行业的表现；国际业务方面，随着欧美市场去库存后需求回升，苏泊尔主要外销客户的订单较同期增长明显，营业收入实现了快速增长。2024年前三季度，公司营业收入为165.12亿元，同比增长7.45%；归母净利润为14.33亿元，同比增长5.19%。

TCL智家董事会秘书温晓瑞告诉记者，2024年，TCL自有品牌在海外市场展现出强大的竞争力。此外，公司推出超级筒洗衣机，促使TCL智家在洗衣机内销市场份额的排名从第五位跃升至第三位。2024年前三季度，TCL智家营业收入为139.45亿元，同比增长22.95%；归母净利润为8.25亿元，同比大幅增长29.56%，创历史同期新高，连续13个季度实现同比正增长。

海信家电主要从事冰箱、家用空调、中央空调、冷柜、洗衣机、厨房电器等电器产品以及模具、汽车空调压缩机及综合热管理系统的研发、制造和营销业务。2024年前三季度，公司营业收入为705.79亿元，同比增长8.75%；归母净利润为27.93亿元，同比增长15.13%；扣非归母净利润为22.89亿元，同比增长10.99%。

美的集团有关负责人介绍，公司坚定推动产业升级，进一步加大ToB业务投入，实现价值链自主，点燃第二增长引擎。2024年前三季度，美的集团营业收入为3203亿元，同比增长10%，归母净利润为317亿元，同比增长14%。

格力电器有关负责人介绍，公司产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域，在产品节能、食材保鲜、高效智能环控系统等方面取得了显著的技术突破。2024年前三季度，格力电器营业收入为1474.16亿元，其中主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%；归母净利润为219.61亿元，同比增长9.30%。

三花智控是制冷控制元器件制造商，专注于冷热转换、温度智能控制的环境热管理解决方案开发。2024年前三季度，公司营业收入为205.6亿元，同比增长8.4%；其中制冷空调电器零部件业务营业收入达124.5亿元，同比增长8.9%。有关负责人透露，未来三花智控将向仿生机器人机电执行器等新兴领域进行拓展。