《5060后女性旅游报告》：成都大妈出游人数增速全国第一
刚刚过去的母亲节，不少子女选择用带妈妈旅游来表达孝心。有钱又有闲的50、60后，更是自己主动解下围裙，冲向城市乡村和异国街道“放飞自我”。大妈群体已成为中国旅游市场一支不容忽视的“生力军”。携程近日发布《5060后女性旅游报告》，通过对参加国内游、出境游的用户数据分析，总结出45岁以上中老年女性群体的出行行为和态度。报告显示，“中国大妈”虽然确实喜欢旅游团的形式和群体的热闹氛围，但她们的阳光、新潮、个性以及对品质的追求，也许超乎了大家的想象。而成都大妈表现不俗，不仅夺得最爱玩的地区季军，人数增速更是拿到全国第一。
中国“大妈”足迹遍布全球103个国家和地区旅游已经成为中国50、60后“大妈”的休闲娱乐方式。相比80、90后，她们有更多的时间和精力去国内外旅游。据统计，母亲节前后和4、5月份，在携程网站、客户端和线下1000多家携程门店报名跟团游、自由行产品的用户中，45岁以上群体占出行总人次18%，相当于10个游客里就有2个。同年龄段中，女性旅游者占比达58%，比男性超出16%，充分显示了“大妈”的旅游力。她们的旅游路径也遍布地球，不比年轻人差。最近一年，全国45岁以上女性游客，通过报名携程旅游产品，足迹已遍布全球103个国家和的确，国家和的确覆盖数比去年增加了10%。最远的到达南极，用时20多天去南美和南极大陆，花费10多万元。
中国大妈们的消费能力也不可忽视。从母亲节和5月份的数据看，预订出境游产品人均费用4250元，参加国内游人均1855元。她们对淡季打折促销活动尤其热衷，经常第一时间抢购携程旅游“特卖汇”的热门产品。
确实偏爱跟团，但自由行的人越来越多中国“大妈”旅游，确实偏爱跟团。携程旅游的数据显示，68%大妈选择跟团游，这一相对省心又安全可靠的出游形式，无论对于老人结伴出行还是子女带老人出行都更加适合。她们跟团游更看重舒适度和性价比，在网上会根据产品等级、价格、旅行社品牌、销量来综合选择，看重直飞、高星级酒店、无购物无自费等要素。
但是自由行也是60、50后普遍接受的旅游方式，预订携程自由行产品的占比达19%，以海岛类目的地为多。今年选择出国自由行的中国“大妈”人数增长超过50%，她们的旅行方式也越来越跟上潮流。
值得一提的是，邮轮游、定制游成为新兴的旅游方式，在中老年市场中增长速度飞快。行程轻松避免舟车劳顿、全程活动丰富宜动宜静，对于年龄限制宽松，携程邮轮平台接待的用户最高龄达到100岁。定制旅游可以专门根据出行人要求一人一方案设计行程，对于中老年人是舒适度最高的出行选择，子女往往也会因为考虑到老年人的需求选择“定制”。
中国“大妈”自主能力强，手机APP成标配大妈们已熟练使用智能手机和旅游APP。调查显示，55%愿意自己决策预订旅游产品，从选择目的地、产品比较、了解目的地知识等方面自主性更强。充分显示了这一年龄层群体在家中的主导地位及性格特点。很多人以为中老年人手机操作能力差，但数据显示，这一群体APP预订人次比例并不低，占到35%，通过PC网页预订占27%。还有38%愿意线下门店报名，面对面咨询、解答、全程专人跟踪服务可让她们感到安全放心。
APP查询+门店咨询报名，则成为新的流行趋势，携程旅游门店统计发现，有些门店超过30%的女性用户是通过手机选好产品和“附近门店”，再进店报名。
哪里的大妈最爱玩？成都大妈挤进前三甲哪里的大妈最爱出去旅游玩？从网上45岁以上用户的规模和占比看，上海、北京、成都排名最高，紧随其后的是天津、武汉、广州、西安、南京、杭州、深圳。从人数增速看，成都、天津、武汉、南京、杭州位居前列，上榜城市普遍经济水平较高，生活压力较一线城市小，中老年人有更多时间金钱享受生活。
“大妈”们外出旅游最不能少的是什么？据调查，她们最需要的需求前五名是：希望自由活动时间长，可以满足拍照和购物；餐厅酒店大巴有wifi,可以随时随地发朋友圈；旅途中有热水提供；有亲切专业的导游和领队国外出游也能吃到中餐。据统计，携程平台上自由活动时间充足的产品排在销量前列。
成都商报客户端记者何筝